Стоимость бренда как посчитать

Где можно заказать оценку бизнеса? Увеличение прибыли и поиск новых возможностей — сущностные цели предпринимательства во все времена. При этом сегодня бизнес зачастую сам рассматривается как товар. Инвестировав деньги в компанию, собственники рассчитывают в случае ее продажи получить их обратно в многократном увеличении. Но как оценить реальную стоимость бизнеса?

Глава 8 Способы оценки бренда и стоимости компании Глава 8 Способы оценки бренда и стоимости компании Рано или поздно в компании назревает необходимость оценки стоимости брендов. Этому способствуют несколько причин. Для достоверного отражения в бухгалтерской отчетности нужно точно знать стоимость нематериальных активов, самым важным из которых является именно бренд организации. Иногда покупается только бренд без какого-либо материального обеспечения. В качестве критериев оценки успешности работы компании или ее подразделений зачастую используется именно стоимость бренда, а точнее, динамика его роста, показатели стабильности, силы бренда.

Узнать, как рассчитать стоимость вашего бренда 2019

Глава 8 Способы оценки бренда и стоимости компании Глава 8 Способы оценки бренда и стоимости компании Рано или поздно в компании назревает необходимость оценки стоимости брендов. Этому способствуют несколько причин. Для достоверного отражения в бухгалтерской отчетности нужно точно знать стоимость нематериальных активов, самым важным из которых является именно бренд организации. Иногда покупается только бренд без какого-либо материального обеспечения.

В качестве критериев оценки успешности работы компании или ее подразделений зачастую используется именно стоимость бренда, а точнее, динамика его роста, показатели стабильности, силы бренда. Бренд можно использовать как инструмент залога при получении организацией кредита. Оценка его стоимости может служить основанием для согласия или отказа кредитующей стороны.

Правильная и достоверная оценка бренда помогает руководству предприятия распределить ресурсы, денежные потоки по направлениям работы, найти покупателя, заинтересованного в покупке бренда, или, наоборот, с выгодой приобрести торговую марку. Это позволяет упорядочить учет по следующим направлениям.

Распределение бюджета предприятия для максимизации прибыли. Это управление всеми денежными и финансовыми потоками предприятия с целью продвижения наиболее успешных и значимых брендов. Для создания и развития нового бренда очень полезна информация о технологии оценки брендов, уже имеющихся в компании. Такая технология помогает оптимизировать стратегию развития новых брендов, выявить сильные и слабые стороны развития торговой марки, возможность расширения бренда на новые товары.

Управление маркетингом внутри самой компании невозможно без количественных и качественных показателей работы команды маркетологов. Динамика изменения стоимости бренда является как раз одним из самых наглядных таких показателей. И наконец, оценивая собственный бренд, компания оценивает также работу рекламного агентства, которая занимается его продвижением.

Успешность бренда напрямую зависит от того, какие усилия были приложены рекламным агентством для его раскрутки. Сила бренда во многом зависит от того, насколько его образ соответствует желаниям и предпочтениям потребителей. Расхождение между имиджем бренда и нуждами покупателей ослабляет сам бренд, снижает его стоимость и вообще может привести к падению конкурентоспособности предприятия.

Способность бренда распространяться на новые рынки, новую целевую аудиторию называется его подъемной силой и напрямую отражается в его стоимости. В денежном выражении это разница между затратами на создание и развитие нового бренда, его продвижение и затратами на модернизацию старого.

При определении стоимости бренда должны выявляться следующие аспекты. Необходимо учитывать возможные объемы продаж, прибыли, вложений в оборотный капитал и основные средства. Это все необходимо для того, чтобы была возможность спрогнозировать свободные денежные потоки. Добавленная стоимость. Часть денежных потоков, созданная именно с помощью нематериальных активов и отнесенная на долю каждой конкретной марки. Норма дисконта. Будущие предполагаемые денежные потоки дисконтируются к текущей их стоимости.

При оценке бренда часто происходит выявление существенной разницы между стоимостью, которая включается в бухгалтерский баланс и которой оперируют в отчетности, и стоимостью, с которой предприятие выносит бренд на открытый рынок.

Даже для одного и того же покупателя в различное время и при различных условиях ценность бренда может значительно колебаться. Это зависит от того, насколько он заинтересован в покупке этого бренда в каждый конкретный момент.

Часто бывают случаи, когда владельцу требуется не столько стоимостная оценка бренда, сколько определение его силы, т. Это может быть качественная оценка либо представленная в виде шкалы. Оценивается сам рынок в целом, сектор, в котором представлен данный бренд, юридическая защита бренда, степень его превосходства над остальными. Так определяются сильные стороны бренда, которые снижают вероятность рисков и, соответственно, улучшают прогноз уровня будущих доходов. Достаточно просто и надежно оценивать бренд с помощью степени его известности у потребителя.

Это соотношение тех людей, которые могут вспомнить данный бренд, и тех, которые не могут. Способ этот достаточно широко применяется для измерения эффективности маркетинга. Но для более точных исследований, когда простого опроса респондентов бывает недостаточно, в силу вступают другие методы оценки бренда. Денежная стоимость бренда — та часть цены товара или услуги, которую покупатели соглашаются платить, хотя другие аналогичные товары могут стоить дешевле.

Эта надбавка добавляется к цене товара как выражение именно брендированности, т. Покупатель платит только за имя, тем самым выражая известную степень доверия и лояльности к производителю. И чем больше покупателей становятся приверженцами того или иного бренда, тем сильнее становится он, тем выше растет добавленная часть цены на товар, тем дороже он становится в глазах потенциальных покупателей самой торговой марки.

Точной же расчетной методики определения стоимости бренда не существует по вполне объективным причинам — невозможно учесть и посчитать все характеристики, которые оказывают влияние на эту стоимость в каждый момент времени. Ситуация на рынке меняется постоянно, и поведение покупателей носит скорее вероятностный, а не закономерный характер. Тем не менее в мировой практике сложилось несколько методов оценки брендов. Экспертные методы — базируются на заключениях соответствующих специалистов.

Затратные — учитывают затраты на создание и поддержание бренда. Рыночные — определяют стоимость бренда исходя из рыночной стоимости собственно самого предприятия. Если в компании сложился сильный бренд с устойчивыми позициями на рынке и высокой лояльностью потребителей, то это дает самой компании большие преимущества перед остальными. В частности, это снижает риск конкурентной борьбы, делает бренд устойчивым по отношению к возможным экономическим или рыночным кризисам, смягчает реакцию потребителей на возможные колебания цены, открывает возможности для расширения бренда.

Бренд можно оценивать с помощью ряда субъективных показателей — личных мнений потребителей о том или ином бренде. Мнения эти могут отличаться одно от другого кардинально, но общая масса отзывов все же позволяет составить достаточно объективную оценку данного бренда.

Наиболее важными показателями являются следующие. Качество товара, которое напрямую определяет качество самой товарной марки. Менее качественный товар теряет в глазах потребителя свои позиции, тем самым снижая позиции бренда. Качество является одним их факторов, которые воспринимаются различными потребителями примерно на одном уровне.

Это можно связывать с ощущением удовлетворенности данным товаром, ощущением его надежности и ценности. Доверие к бренду. Определяется предпочтение конкретной торговой марки при наличии на рынке других аналогичных товаров.

Приверженность к бренду на протяжении некоторого времени достигается сочетанием нескольких факторов — показателя квалификации бренда, т. Каждый товар, прежде чем перекочевать с витрины магазина в корзину покупателя, оценивается с точки зрения важности его в жизни или возможности обойтись без него. Бренд дает покупателям ощущение значимости товара, и большую роль здесь играет положительное, благоприятное отношение к бренду. Превосходство бренда. Оценивая бренд, покупатели постоянно сравнивают его с другими.

Это не всегда происходит осознанно, но возникающие вопросы о том, какие преимущества дает покупка именно этого товара, точнее, приобретение товара именно под этой маркой, требуют ответа. И если бренд превосходит остальные товарные марки в своем сегменте рынка, то ответы чаще будут положительными, что дополнительно укрепляет позиции бренда и компании на рынке.

Оценка бренда только с помощью метода осведомленности аудитории, способности вспомнить марку не может дать полного представления о силе и стоимости бренда. Главным минусом этого подхода является то, что, вспоминая бренд, потребитель оценивает в основном эффективность деятельности рекламного агентства, выставившего бренд на рынок, а не производителя его, который зачастую оказывается вообще неизвестным широкому кругу покупателей.

Для самого бренда, может быть, это не столь уж и важно. Но как в таком случае оценить деятельность компании? Ведь даже при абсолютной осведомленности и узнаваемости марки не гарантирован высокий объем продаж товара. Существует метод оценки бренда с помощью нормы возврата инвестиций, который базируется на конкретных параметрах для оценки стоимости бренда. Изначально были разработаны 19 показателей, по которым и производилась оценка.

Узнаваемость марки. Этот показатель широко применяется в практике как самостоятельный метод. Это способность марки быть узнанной среди массы брендов и небрендированных товаров. Понимание позиции и сути рекламной идеи рынком в целом или отдельными покупателями в частности. То есть насколько совпадает представление создателя бренда, его разработчика с мнением потребителя этого бренда. Исполнение маркой своих обязательств. Насколько ожидания потребителей оправдываются брендом.

Бренд в своей сути несет некие обещания, является залогом определенного качества товара, уровня обслуживания, престижности и т. И когда потребитель отдает свои предпочтения именно этой марке, а не какой-либо другой, естественно, он ожидает исполнения этих обещаний. Узнаваемость индивидуальности. Оценивается степень соответствия марки. Ассоциативность марки. Позволяет бренду найти собственное место в пирамиде ценностей для каждого потребителя, а также соотнести конкретный бренд с другими, аналогичными ему.

Количество покупателей, привлеченных торговой маркой. Количество покупателей, которые по какой-либо причине отказались от дальнейших покупок этой торговой марки. Это может быть вызвано несколькими причинами. Переход на другие бренды, отказ от данного товара вовсе и т. Соотношение числа покупателей данной торговой марки и потенциальных покупателей в целом, тех, которые покупают товары этой категории, но не отдают предпочтения данному бренду.

Этот показатель называется долей рынка. Число сопутствующих товаров и услуг, которые не относятся к бренду, но продаются благодаря силе марки. В зависимости от того, происходит рост числа продаж товаров аналогичной группы, если они относятся к бренду, или нет, можно судить о частоте покупок бренда. Лояльность покупателей определяется тем, в какой мере последние предпочитают именно марку компании, даже в случае изменения цены, и насколько долго длится эта предпочтительность.

Число откликов в средствах массовой информации тоже принимается за показатель. Причем откликов именно положительных, за некоторый определенный период времени. Таким образом проявляется заинтересованность общества брендом.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Как посчитать стоимость бизнеса за 5 минут?

Статьи -Методы оценки стоимости брэнда. тем, что доступен каждому производителю — свои собственные издержки может посчитать каждый. Мировая практика выделяет три подхода к оценке стоимости брэнда: для этого Согласно этой модели, стоимость брэнда можно посчитать через.

В современном мире роль брендов сложно переоценить. Благодаря им компании получают большую долю своего дохода. Все чаще при купле-продаже брендов, предоставлении отчетности в госорганы, инвесторам, акционерам или руководству компаний требуется оценка стоимости бренда. В связи с этим в статье рассмотрены основные подходы, выделяемые современными учеными. Результат оценки зависит от ее цели и применяемых подходов. In the modern world it is difficult to overestimate a brands role. Thanks to them the companies receive a big share of the income. Even more often at a purchase sale of brands, providing the reporting to the state agencies, investors, shareholders or the management of the companies estimation of cost of a brand is needed. The main approaches allocated by modern scientists are considered in the article. The result of an estimation depends on its purpose and the applied approaches. Keywords: brand, brand value, assessment, trademark. Бренд, как и любой актив имеет свою стоимость, которую можно оценить в денежном выражении. Оценка его стоимости дает предприятию значительные преимущества на рынке. Во-первых, компания может легче привлечь необходимые ей денежные ресурсы, во-вторых, появляется возможность формирования оптимальной структуры капитала компании. Стоимость бренда на предприятии, может использоваться управленцами для принятия маркетинговых решений, и анализа результатов деятельности компании. Зная стоимость бренда, руководитель может объективно оценивать результаты деятельности департамента маркетинга, направленные на формирование и улучшение положительного восприятия бренда потребителем.

Как посчитать любовь. Рейтинг стал ежегодным, а методика расчета — общепризнанным стандартом.

У многих белорусских собственников вопрос оценки бизнеса вызывает трудности. Фото с сайта topdialog.

Методы оценки стоимости брэнда.

Традиционный вариант оценки стоимости бренда по методу добавленной стоимости основывается на следующей формуле 1 : где VB — стоимость бренда, ден. Интересно отметить, что при данном подходе единственным фактором, обусловливающим стоимость бренда, является большая стоимость брендиро-ванного товара по сравнению с небрендированным. При этом из формулы 1 очевидно, что на стоимость бренда может также влиять и объем продаж, который в общем случае для брендиро-ванного и небрендированного товара неодинаков. Отказ от учета фактора объема продаж ведет к тому, что становится невозможным не только оценить стоимость, но даже представить себе существование бренда, для которого цена продаваемого под ним товара ниже, чем стоимость безбрендовой продукции — а по сути дела, именно по такой модели функционируют сетевые розничные операторы, выгодно отличающиеся от несетевых магазинов более низкой стоимостью ассортимента. Очевидная неполнота традиционного подхода привела к попыткам учесть фактор объема продаж при оценке стоимости бренда 2 — однако не напрямую, а путем корректировки цен с учетом лояльности покупателей т. Интересно отметить, что эти попытки оказались связаны с необходимостью расчета стоимости бренда при франчайзинге, когда нужно оценить все преимущества, которые получает франчайзи при приобретении франшизы и учесть их в плате за пользование торговой маркой , и которые не сводятся лишь к повышению цены продаваемых товаров или оказываемых услуг.

Оценка стоимости компании

Разработка и оценка бренда Для развития бренда необходимы деньги, и важно иметь возможность прогнозировать ценность бренда исполнительному руководству и инвесторам. Бренды помогают идентифицировать и дифференцировать товары и услуги от конкуренции. Но как можно показать ценность на балансе? Существуют различные способы приблизиться к оценке бренда, и многие из них являются спорными. Концепция ценности часто может быть сложной концепцией для понимания. Это часто происходит потому, что ценность означает разные вещи для разных людей, и поэтому это не объективная концепция, и оценка определяется ее использованием. Популярные методы оценки и подходы включают: Оценка стоимости на основе стоимости: Бренд оценивается с использованием суммы индивидуальных затрат или значений активов и обязательств бренда. Это накопление затрат, которые были понесены для создания бренда с момента его создания.

Не забывайте учитывать, что в периоде после прогнозируемого ваша компания продолжит свою работу, а значит, грядущие перспективы будут обусловливать самые разнообразные варианты — от взрывного роста предприятия до банкротства.

Данный подход отличается простотой расчетов, но при этом позволяет понимать долю финансовых потоков в дальнейшем, получаемых за счет бренда. Из этой формулы и рассчитывается стоимость самой торговой марки компании. Вариант 2. Дисконтирование денежных потоков.

Оценка стоимости бренда и классификация брендов

.

Как оценить стоимость компании – готовый алгоритм

.

Оценка бизнеса: цели, подходы и методы определения стоимости предприятия

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: EBITDA и стоимость компании
Похожие публикации