Як прорватися крізь контентну сліпоту до оглушеним інформаційним перевантаженням людям

Журналіст Андрій Боборикін — про те, чому зірки шоубізу перестають цікавити публіку і які історії здатні прорватися сьогодні крізь контентну сліпоту.

Зроблений недавно редакцією «Афіші» досить детальний розбір набирають популярність в Росії телешоу українського виробництва розкрив важливе зрушення в сприйнятті інформації: інтерес широкої аудиторії перетікає в зону гострих тем, а розважальні проекти типу «Зірки на льоду/танцполі/цирку» залишилися за бортом. У центр уваги вийшли історії маленької людини, практично завжди за межею і гранично далеко від нейтральної зони спектру емоцій. Емпатія стала важливою мірою успіху контенту.

Контентна сліпота

У сучасній ситуації комунікаційного достатку можна говорити не тільки про банерної сліпоти, але й про сліпоту контентної. Споживачі медіа настільки завалені контентом з усіх можливих каналів, що поліфонія швидко стає шумом, а шум — фоном. Усі повідомлення на телефоні відключені, банери під AdBlock’ом, стрічка фейсбуку — у відео котів і рецептів. Інформація (новини особливості) вичерпала кредит довіри: до неї є величезний список нерозв’язних претензій.

Людина епохи контентної сліпоти більше не реагує на інформацію в традиційному сенсі. В рамках фундаментального недовіри дуже складно вибудувати стабільні зв’язки, тому відносини людини і медіа стають фрагментарними. Боротьба йде не тільки за наші основні екрани, але і за second screens, які ми будемо перевіряти в перервах на рекламу або (швидше за все) зовсім одночасно.

Прочитати статтю повністю можна на Bird In Flight.

You May Also Like

About the Author: Kalistrat

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *